Configure-to-Order, CPQ
Ina Rogalev
26. Juni 2026
Viele Unternehmen sprechen über 3D-Produktkonfiguration — meinen damit aber oft lediglich eine bessere Produktdarstellung. In der Realität greift das zu kurz. Denn sobald Produkte komplex werden, reicht reine Visualisierung nicht mehr aus. Entscheidend wird dann die Fähigkeit, technische Logik, Konfiguration und nutzbare Daten intelligent miteinander zu verbinden.
Genau hier beginnt moderne 3D-Produktkonfiguration.
Die meisten Konfiguratoren funktionieren gut, solange Produkte überschaubar bleiben. Schwieriger wird es dort, wo Variantenvielfalt, technische Abhängigkeiten und Planungsprozesse zusammenkommen.
Denn industrielle Produktkonfiguration bedeutet häufig:
Die Herausforderung besteht deshalb nicht darin, ein Produkt “hübsch” darzustellen. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, technisch korrekte Daten dynamisch erzeugen zu können — performant und in Echtzeit.
Gerade bei Maschinen, Anlagen oder technischen Komponenten wird das entscheidend. Kunden benötigen hier nicht nur visuelle Sicherheit, sondern verwertbare Informationen für Planung und Integration.
Der eigentliche Mehrwert moderner Systeme liegt deshalb in den Daten, die aus einer Konfiguration entstehen.
Aus einer einzigen Konfiguration können heute unterschiedlichste Ausgabeformate erzeugt werden — von Renderings bis hin zu technisch verplanbaren CAD-Daten. Dadurch wird die 3D-Produktkonfiguration zur Schnittstelle zwischen Vertrieb, Planung und Engineering.
Ein besonders relevantes Thema ist dabei der Umgang mit CAD-Daten.
Industrieunternehmen verfügen häufig über hochkomplexe Modelle, die sämtliche internen Konstruktionsinformationen enthalten. Diese Daten sind essenziell für Produktion und Entwicklung — dürfen aber nicht einfach öffentlich zugänglich werden. Gleichzeitig erwarten Kunden performante digitale Produkterlebnisse.
Hier entsteht ein Spannungsfeld: Modelle müssen leicht genug sein, um performant dargestellt zu werden, gleichzeitig aber technisch relevant bleiben.
Genau diese intelligente Reduktion wird zunehmend zum Wettbewerbsvorteil moderner Konfigurationsplattformen.
Ein weiterer Wandel zeigt sich in der Erwartung an Software selbst. Viele Unternehmen stehen vor der Frage, ob sie auf Standardsoftware oder Individualentwicklung setzen sollen. In der Praxis zeigt sich jedoch, dass moderne Konfigurationsplattformen beides verbinden müssen.
Die Stärke liegt heute weniger in starren Systemen als in modularen Plattformen, die sich flexibel an unterschiedliche Prozesse anpassen lassen. Denn kaum zwei Unternehmen konfigurieren Produkte auf identische Weise.
Dadurch entsteht eine neue Form von Software: standardisiert im Kern, aber hochgradig anpassbar in der Anwendung.
Lange wurde Produktkonfiguration vor allem als Vertriebstool verstanden. Heute entwickelt sie sich zunehmend zur digitalen Infrastruktur komplexer Produktwelten.
Denn moderne Unternehmen müssen:
Dadurch wird die 3D-Produktkonfiguration zum Bindeglied zwischen Customer Experience, Vertrieb und technischer Planung.
Die Anforderungen an digitale Produktkonfiguration steigen rasant. Unternehmen benötigen heute Lösungen, die nicht nur visualisieren, sondern komplexe Produktlogik in verständliche digitale Prozesse übersetzen können. Der eigentliche Unterschied liegt dabei nicht in der Grafikqualität. Sondern in der Fähigkeit, technische Komplexität performant, sicher und nutzerfreundlich beherrschbar zu machen.
Eine 3D-Produktkonfiguration ermöglicht die interaktive Zusammenstellung und Visualisierung variantenreicher Produkte in Echtzeit.
Sie erhöht die Kaufsicherheit, verbessert die Customer Experience und erzeugt technisch nutzbare Daten für Folgeprozesse.
Dabei werden 3D-Modelle dynamisch auf Basis eines Modells und definierter Regeln und Parameter automatisch erzeugt.
Planer und Konstrukteure benötigen präzise Daten, um Produkte in technische Umgebungen integrieren zu können.
Weil komplexe CAD-Modelle performant dargestellt werden müssen, ohne sensibles technisches Know-how offenzulegen.
STEFAN JUNGEN
Team Lead Sales
LENA SCHÖNLEBEN
Head of Online Marketing & Communications
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